Čo je to štýl après ski?

fot. magazine.sportofino.com

Predstav si ten moment – poslednýkrát schádzaš zo svahu, slnko sa už skrýva za vrcholy a ty vchádzaš do drevenej chaty. Para stúpa z pohárov s bombardinom, ľudia sa smejú pri krbe. To nie je náhoda. To je celá kultúra. A vzniká otázka: Čo je to štýl après ski?

Vlastne “après-ski” znamená po francúzsky doslova “po lyžovaní”. Tento pojem sa objavil v 50. rokoch, keď lyžovanie prestalo byť len športom a stalo sa životným štýlom. A nejde len o zábavu.

Globálny lyžiarsky trh dnes predstavuje 70 miliárd dolárov a après-ski tvorí 20-30 % všetkých výdavkov. To znamená, že ľudia míňajú takmer toľko na to, čo sa deje po zjazdoch, ako na samotný šport. Šialené, však?

Čo je to štýl après ski? – horúčka po lyžovačke!

Prečo to všetko zrazu tak explodovalo? Po prvé, trend wellness – každý hľadá spôsob, ako sa zregenerovať po aktivite. Po druhé, sustainable móda dostala nový impulz, pretože après-ski outfity sa nosia všade. Po tretie… Instagram. Nedá sa poprieť, že tie atmosférické fotky z hôr robia svoje.

fot. stgermainliqueur.com

Možno to znie ako krátkodobý trend, ale après-ski má už svoju históriu. A vôbec nestarne.

V ďalších častiach sa dozvieš:

– Ako sa rozvíjala kultúra après-ski od alpských chát až po luxusné rezorty
– Aké módne trendy definujú tento štýl a prečo zrazu všetci chcú vyzerať ako na svahu
– Čo čaká après-ski v budúcnosti a či prežije ďalšie generácie

Aby si to všetko pochopil, oplatí sa najskôr vrátiť na začiatok. Pretože tento príbeh sa vôbec nezačal luxusom, ale obyčajnou potrebou zohriať sa po náročnom dni na snehu.

Od alpských koreňov po globálny fenomén: história a vývoj

fot. maisonsport.com

Kto by si pomyslel, že všetko sa začalo jedným barom v malej alpskej dedinke? V roku 1950 bol v Courchevel otvorený prvý skutočný après-ski bar. Vlastne to bolo dosť spontánne – lyžiari jednoducho potrebovali miesto, kde by sa mohli zohriať a dať si niečo na pitie po dni na svahu.

50. a 60. roky

Spočiatku bolo après-ski celkom skromné. Ľudia sa stretávali v malých krčmičkách, pili varené víno a rozprávali o svojich lyžiarskych zážitkoch. Všetko sa však zmenilo v 60. rokoch, keď sa Brigitte Bardot začala pravidelne objavovať v alpských strediskách. Zrazu sa lyžovanie stalo módnym medzi hviezdami a bohatými. Práve ona vlastne dodala celému lyžiarskemu prostrediu ten glamourový charakter.

70. a 80. roky

Tu to začalo byť naozaj zaujímavé. Sedemdesiate roky boli érou diska, takže aj après-ski sa zmenilo. Namiesto pokojných rozhovorov pri krbe prišli tanečné parkety a hlasná hudba. A v roku 1980 sa v Ischgli konal prvý skutočný après-ski festival. Pamätám si, ako mi teta rozprávala o tých časoch – vraj sa niekedy trávilo viac času v baroch než na svahoch.

90. roky a 2000.

V tomto období sa après-ski rozšírilo aj mimo Alpy. Strediská v USA, Kanade, dokonca aj v Japonsku začali kopírovať alpský model. Každé miesto pridalo svoj lokálny akcent – v Colorade to boli country bary, v Japonsku tradičné onseny po lyžovaní.

Súčasná éra a pandémia

Roky 2010-2020 boli zlatým obdobím après-ski. Večierky boli čoraz väčšie a spektakulárnejšie. Potom však prišiel COVID-19. V rokoch 2020-2022 bola väčšina après-ski barov zatvorená a tie, ktoré fungovali, museli dodržiavať prísne pravidlá sociálneho dištancu. Bol to naozaj zvláštny čas pre celé lyžiarske odvetvie.

Rok	Kľúčová udalosť
1950	Otvorenie prvého après-ski baru v Courchevel
1965	Brigitte Bardot popularizuje lyžiarsku kultúru medzi celebritami
1975	Zavedenie disco hudby do alpských barov
1980	Prvý après-ski festival v Ischgli
1995	Expanzia après-ski do severoamerických stredísk
2010	Globalizácia fenoménu – après-ski na všetkých kontinentoch
2020-2022	Pandemické obmedzenia menia tradičné formy stretnutí
2024	Úplné otvorenie rezortov a návrat k normálu

História après-ski ukazuje, ako sa miestna tradícia môže premeniť na globálny kultúrny fenomén. Od skromného baru vo francúzskych Alpách až po svetový fenomén, ktorý dnes definuje zimnú dovolenku miliónov ľudí na celom svete.

fot. vip-chalets.com

Móda, večierky a savoir-vivre: súčasná tvár štýlu après ski

Sneh vŕzga pod topánkami a z okien chaty vyžaruje teplé svetlo. Ozýva sa smiech a cinkanie pohárov – práve v tejto chvíli sa deň na svahu mení na niečo viac. Moderné après-ski už nie je len oddych po lyžovaní. Je to celý rituál so svojimi vlastnými pravidlami.

Móda

Dobrý après-ski look začína od základov. Termoprádlo je základ – bez neho nebude fungovať ani ten najdrahší sveter. Na to patrí kašmírový sveter alebo aspoň kvalitná vlna. Moncler je samozrejme kráľom, ale aj 4F ponúka slušné kúsky za rozumné ceny.

Páperová bunda – tu nie je priestor na kompromisy. Musí byť teplá, ale zároveň dobre vyzerať pri bare. Na nohy moon boots alebo niečo podobné. Vyzerajú zvláštne, ale sú neskutočne praktické.

foto: theglamandglitter.com

Must-have	Cena	Luxusný upgrade	Cena
Vlnený sveter (4F)	180 PLN	Kashmírový sveter (Moncler)	1 800 PLN
Páperová bunda (Reserved)	299 PLN	Prémiová bunda (Canada Goose)	3 500 PLN
Zimná obuv (Decathlon)	149 PLN	Moon boots (originálne)	890 PLN
Vlnená čiapka	45 PLN	Čiapka z norky	450 PLN

Pravda je taká, že v horách je najdôležitejšia funkčnosť. Ale keď už si môžeme vybrať, je lepšie pritom aj dobre vyzerať.

Kultúra

Svařené víno je klasika, ktorú nemožno vynechať. Ale pozor – nie každé je dobré. To najlepšie má správne množstvo korenia a nie je presladené.

Bombardino – talianska verzia horúcej čokolády s brandy a šľahačkou. Znie to sladko? Lebo aj je. Ale po celom dni na svahu chutí ako spása.

Fondue pri živej hudbe – tu treba vedieť, ako sa správať. Vidličku do hrnca nevkladáme ako barbari. Robíme to s noblesou, pomaly, popri rozhovore. Hudba má byť len kulisou, nie hlavnou atrakciou.

Tieto tri veci vytvárajú atmosféru après-ski. Zvyšok je už len doplnok.

fot. vogue.pl

Savoir-vivre

Niekoľko základných pravidiel, aby ste nepôsobili ako turista:

– Lyžiarky sa vyzúvajú PRED vstupom do podniku. Vždy. Nikto nechce počúvať to klopanie
– Hlasitosť rozhovorov – pamätajme, že aj ostatní si chcú oddýchnuť
– Pri bare sa netlačíme. Poradie je dôležité
– Mokré oblečenie vešiame na určené miesta, nie na stoličky
– Za hudbu sa platí tringeltom. Je to nepísané pravidlo

Après-ski je kultúra, ktorá má svoje vlastné pravidlá. Dá sa preniesť kamkoľvek – stačí pochopiť, že ide o viac než len oblečenie či drinky.

Na vrchol štýlu: čo ďalej s après ski?

Après-ski už nie je len módou na svahoch. Je to seriózny biznis, ktorý spája kultúry a stáva sa čoraz dostupnejším pre bežných ľudí. Tri veci sú tu najdôležitejšie – ekonomická sila tohto trendu, miešanie štýlov z rôznych krajín a fakt, že už nemusíte minúť majetok, aby ste po lyžovaní vyzerali štýlovo.

foto: crystalski.co.uk

Najzaujímavejšie zistenia? Po prvé, après-ski generuje miliardy eur ročne a neplánuje spomaliť. Po druhé, vidíme, ako sa škandinávsky minimalizmus mieša s alpským šarmom a japonskou funkčnosťou. Po tretie, značky konečne pochopili, že nie každý má rozpočet na bundu za tritisíc zlotých.

Čo nás čaká?

Najbližšie roky budú patriť udržateľnej zimnej móde. Prognózy hovoria o raste 8,4 % ročne do 2030 – čo je na módny priemysel naozaj veľa. Ľudia jednoducho chcú vyzerať dobre, ale bez toho, aby ničili planétu.

“Vidíme revolúciu v uvažovaní o zimnej elegancii. Mladá generácia hľadá autenticitu, nielen prestíž značky,” hovorí Anna Kowalska, odborníčka na módny priemysel.

Objavuje sa aj niečo úplne nové – virtuálne „e-ski lounges“. Znie to zvláštne, ale predstav si, že môžeš zažiť atmosféru alpskej chaty, aj keď sedíš vo Varšave. Technológia VR sa rýchlo rozvíja a takéto miesta už testujú vo Švajčiarsku.

Do roku 2030 bude après-ski pravdepodobne vyzerať úplne inak. Viac recyklovaných materiálov, inteligentné tkaniny reagujúce na teplotu a možno aj oblečenie na prenájom namiesto kúpy.