Je Miu Miu Prada? – sesterské značky alebo jedna identita

Kupovaním mini sukne Miu Miu naozaj investujem do dedičstva Prady? Túto otázku si dnes kladie čoraz viac poľských milovníčok luxusu. A úprimne, aj ja som nad tým premýšľala, keď som si vyberala kabelku na svoje posledné narodeniny.

Predstav si ten kontrast – svieže, mladistvé prehliadky Miu Miu na parížskych mólach, kde modelky v plisovaných sukničkách pôsobia ako rebelantské študentky elitnej školy. A potom historická výkladná skriňa Prady v Miláne, kde všetko kričí elegantnými líniami a sofistikovanosťou. Dva svety, ktoré sa zdajú byť úplne odlišné.

Je Miu Miu Prada? – od parížskych mól po milánske salóny

Ale čísla hovoria niečo úplne iné. “58 % spotrebiteliek luxusných značiek nevie, že Miu Miu patrí do skupiny Prada ” – táto štatistika ma prekvapila. Nie sme v tom sami, však?

Otázka o vzťahu medzi týmito značkami je obzvlášť aktuálna teraz, keď Miu Miu zažíva skutočný boom. Vidím tieto kabelky všade – od varšavských galérií až po krakovské kaviarne. Ale keď si kupujeme Miu Miu, platíme za rovnakú kvalitu ako za Pradu? Alebo je to len šikovný marketing, ktorý nám umožňuje cítiť sa luxusne za menej peňazí?

To nie je len otázka peňazí. Ide o niečo hlbšie – o to, ako vnímame sami seba cez značky, ktoré si vyberáme. Kto je mladá žena v Miu Miu? A tá istá v Prade?

Aby sme to pochopili, musíme sa vrátiť na začiatok. Do chvíle, keď jedna z najmocnejších žien v móde sa rozhodla vytvoriť niečo úplne nové. Niečo, čo by jej umožnilo byť zároveň serióznou biznismenkou aj hravou dievčinou.

História tohto rozhodnutia je kľúčom k pochopeniu dnešného fenoménu oboch značiek.

História a vývoj: ako Miu Miu vyrástlo spod krídel Prady

Vieš, vždy premýšľam nad tými rodinnými podnikmi, ktoré sa v určitom momente rozrastú ako huby po daždi. Prada a Miu Miu sú dokonalým príkladom toho, ako strategické rozhodnutia môžu zmeniť celý príbeh značky.

Všetko sa vlastne začalo pred viac ako sto rokmi. Mario Prada si v roku 1913 otvoril obchod s koženým tovarom v Miláne – nič veľké, len rodinný podnik. Skutočná revolúcia však prišla až v roku 1978, keď vedenie prevzala jeho vnučka Miuccia. A práve tu sa začína tá najzaujímavejšia časť príbehu.

Pätnásť rokov budovala Miuccia Pradu od základov, no v roku 1993 urobila niečo geniálne – vytvorila Miu Miu.

Táto prvá kolekcia Miu Miu z roku 1993 bola naozaj prelomová. Kovbojský štýl, úplne odlišný od toho, čo robila Prada. Miuccia asi už vtedy vedela, že potrebuje priestor na experimenty. Miu Miu sa stalo akýmsi laboratóriom, kde mohla testovať odvážnejšie nápady.

Presunutie prehliadok do Paríža v roku 2006 bolo ďalším múdrym krokom. Miláno je jedna vec, ale Paríž je už úplne iná liga. Tam mohla Miu Miu súperiť s tými najväčšími.

A potom prišiel rok 2020 – rok, ktorý všetko zmenil. Nielen kvôli pandémii, ale aj vďaka dvom kľúčovým rozhodnutiam. Prvým bolo “Upcycled by Miu Miu” – iniciatíva, ktorá ukázala, že značka to so zodpovednosťou myslí vážne. Druhým bolo prijatie Raf Simonsa ako spolukreatívneho riaditeľa Prady.

To posledné bolo naozaj zaujímavé. Raf nepracuje priamo pre Miu Miu, ale jeho dialóg s Miucciou ovplyvňuje celú skupinu. Niekedy si myslím, že práve táto spolupráca dala Miu Miu dodatočný impulz k rozvoju.

Každý z týchto míľnikov bol ako ďalší základ pre dnešné úspechy. História ukazuje, že Miu Miu nevzniklo náhodou – bol to premyslený plán, ako vytvoriť niečo nové popri osvedčenej Prade.

Dnes: rozdiely, synergie a finančné údaje, ktoré robia dojem

Videla som to video na TikToku s Miu Miu – dievča v mini sukni a oversize saku tancuje na nejakú indie skladbu. 2,3 milióna videní za týždeň. Práve to ukazuje, aké veľmi sa tieto značky líšia, hoci patria do tej istej skupiny.

Úplne iné svety, iné ženy.

„Miu Miu girl“ je často študentka alebo mladá profesionálka, ktorá rada experimentuje. Nosí tie slávne mini sukne s tylom, kombinuje vintage s novinkami. Má približne 22-28 rokov, býva vo veľkom meste a sleduje influencerky na Instagrame.

“Prada woman” je už iná. Staršia, profesionálne stabilnejšia. Vyberá si tie ikonické nylonové kabelky, klasické strihy. Oceňuje minimalizmus a funkčnosť. Má svoj vlastný, vypracovaný štýl.

Čísla hovoria samy za seba, a aké:

• Miu Miu zaznamenalo 89 % nárast predaja v treťom štvrťroku 2025 roku
• Podiel na príjmoch skupiny vzrástol na 23,4 %
• Prada S.A. (1913.HK) získala za posledný mesiac na hongkonskej burze 12 %.
• Celkové príjmy oboch značiek presiahli 4,2 miliardy eur

Čo je zaujímavé, značky sa skvele dopĺňajú po operatívnej stránke. Zdieľajú distribučnú sieť – rovnaké logistické centrá obsluhujú obe línie. Technologické know-how je tiež spoločné, najmä v oblasti materiálov a výroby. Ale showroomy? Úplne oddelené. Miu Miu má svoje farebné, mladistvé priestory, zatiaľ čo Prada zostáva verná svojej elegantnej strohosti.

Vlastne je to geniálne – jedna skupina, dva úplne odlišné vizuálne jazyky. Jeden priťahuje mladšie peňaženky, druhý – zrelšie. Ako to bude ďalej s týmto rozdelením?

Čo ďalej s módnym súrodeneckým duom? – závery a odporúčania pre čitateľku

Luxus sa dramaticky mení. Každý mesiac prináša nové akvizície, fúzie, zmeny stratégií. Pamätám si, ako som ešte pred tromi rokmi myslela, že Miu Miu je len mladšia sestra Prady. Teraz vidím, že to môže byť budúcnosť celej skupiny.

Prognózy Lectra na rok 2024 sú jasné – Miu Miu má potenciál zvýšiť tržby o 180 % do roku 2030. To nie sú prázdne čísla. Analytici vidia v značke ideálnu rovnováhu medzi dedičstvom a modernosťou. Generácia Z kupuje Miu Miu, mileniáli tiež. To je zriedkavé.

Scenár prebratia Versace skupinou Prada sa zdá byť čoraz reálnejší. Nejde o konkurenciu s Miu Miu alebo Pradou – to by bola iná liga. Versace je silná lifestyle značka, ktorá by skupine otvorila prístup k segmentu, ktorý im chýba. Parfémy, bytové doplnky, možno dokonca hotely. Obchodná logika je jasná.

Čo to pre nás, kupujúcich, znamená? Mám tri konkrétne rady:

1. Sleduj sekundárne trhové indexy pre vintage Miu Miu z rokov 2019-2022. Tieto kolekcie budú naberať na hodnote, keď značka globálne porastie. Vestiaire Collective tieto údaje zverejňuje štvrťročne.
2. Investujte do klasických nylonových kabeliek Prada – najmä do série Re-Edition. Pri expanzii skupiny budú tieto kúsky bezpečnou investíciou. Nestratia na hodnote, aj keď sa stratégia zmení.
3. Sleduj upcyclingové programy oboch značiek. Udržateľnosť nie je trend, je to nevyhnutnosť. Prvé limitované edície z týchto línií budú o desať rokov veľmi žiadané.

Pravda je taká – nakupovanie luxusných značiek je teraz strategická hra. Nestačí už len páčiť sa vám kabelka alebo topánky. Treba rozumieť, kam značka smeruje, kto ju kupuje, ako sa pozicionuje.

Urob si prieskum pred každým väčším nákupom, pretože tieto značky už o päť rokov nebudú také isté.

Nina

redaktor módy

Luxury Blog