Reklamný slogan Balenciaga – prečo ho nenájdeš

Prečo nenájdeš jeden slogan Balenciaga

Ak hľadáš na Googli „reklamný slogan Balenciaga“, môžeš byť prekvapený – nenájdeš totiž žiadny oficiálny slogan, ktorý by značka dôsledne používala vo všetkých kampaniach. Balenciaga jednoducho nemá stály tagline. A to rozhodne nie je náhoda.

Čím sa Balenciaga líši od typických značiek?

Väčšina známych firiem má svoje sloganové motto: Nike má “Just Do It”, McDonald’s – “I’m lovin’ it” a Adidas “Impossible is nothing”. Balenciaga si vedome volí inú cestu – namiesto jedného hesla stavia na:

• Sezónne, kontextové posolstvá prispôsobené kolekcii
• Provokatívne správy vyvolávajúce emócie (často negatívne)
• Absurdné produkty, ktoré sa samy stávajú memami
• Strategie vyvolávajúce diskusiu bez klasického sloganu

Prečo je o tejto téme v Poľsku taký rozruch? Sociálne médiá, memy a diskusie o „troll firme“ spôsobili, že mnoho ľudí sa zamýšľa, ako značka buduje rozpoznateľnosť bez tradičných marketingových nástrojov. Balenciaga funguje ako anti-značka – rozbíja schémy, na ktorých vyrástli klasické brandingové stratégie. A práve preto je ťažké nájsť jedno, jednoduché heslo, ktoré by ju definovalo.

fot. balenciaga.com

Ako Balenciaga komunikuje bez stáleho sloganu

Keďže Balenciaga nemá jeden slogan, ako vlastne rozpoznávame túto značku? Odpoveď je jednoduchá: prostredníctvom vizuálneho rozprávania, absurdity a produktov, ktoré sa samy stávajú mémami. Namiesto hesla máš stratégiu.

Sezónne heslá a produkty namiesto jedného sloganu

Balenciaga stavia na kontextové komunikáty, ktoré sa menia sezónne. V kampani “Balenciaga Gift Shop” (2022) použili slogan “An Exclusive Line for an Exclusive Audience” – ironický komentár k exkluzivite módy. No skutočné “slogany” sú produkty:

• tašky pripomínajúce vrecia na odpadky (virály od 2020)
• kultová „Ikea bag“ – modrý shopper za tisíce dolárov
• sneakersy Triple S, ktoré rozdelili internet
• (poslednou dobou vizualizácie generované AI – ďalší absurd)

Každý produkt funguje ako reklamný slogan, ktorý opakujú milióny používateľov na internete.

fot. balenciaga.com

Social media ako „živý slogan“ Balenciagy

Digital-first ako základ stratégie. Instagram, TikTok, kontroverzné fotografie, krátke klipy – všetko navrhnuté pre virálny efekt. Značka má viac ako 13 miliónov sledovateľov len na Instagrame. Memy vznikajú okamžite, šíria sa samy a slúžia ako „živý slogan“, ktorý sa vyvíja v reálnom čase.

Namiesto jedného sloganu – konzistentný komunikačný systém založený na provokácii, irónii a vizuálnej identite. Funguje to lepšie než tradičné heslo.

foto: balenciaga.com

Kontroverzie, virál a absencia sloganu ako stratégia

Provokácia je dvojsečná zbraň – o tom sa Balenciaga presvedčila bolestivo v roku 2022. Kampaň „Gift Shop“ vyvolala búrku: deti pózovali s plyšovými medveďmi v štýle BDSM a v pozadí sa objavili súdne dokumenty týkajúce sa detskej pornografie. Reakcia bola okamžitá – značka kampaň odstránila, verejne sa ospravedlnila a na internete to vrelo pod hashtagom #CancelBalenciaga. Balenciaga zažalovala produkčnú agentúru o 25 miliónov dolárov, ale škoda už bola spôsobená. Odhaduje sa, že finančné výsledky klesli približne o 20 % po roku 2022 (pri príjmoch okolo 2,5 miliardy eur v roku 2023).

Dve strany tej istej mince

Z jednej strany máš fanúšičky, ktoré vidia v Demnovi Gvasaliovi „géniusa provokácie“ – niekoho, kto vedome prelamuje tabu a núti zamýšľať sa. Z druhej strany – hlasy o „troll firme“, ktorá si robí posmech zo svojich klientok tým, že predáva vrecia na odpadky za tisíce eur.

Expertky z UJ a PCz si však všímajú niečo zaujímavé: kontroverzie môžu paradoxne dlhodobo posilňovať značku, ak sú šikovne riadené. Balenciaga nezmizla – vracia sa, provokuje ďalej, len opatrnejšie. Absencia sloganu neznamená absenciu zodpovednosti, ale dáva flexibilitu pri opravovaní imidžu. Otázka znie: koľkokrát je možné padnúť a postaviť sa, kým publikum neunaví?

Čo nám hovorí absencia sloganu Balenciaga – závery pre značky

Po všetkých kampaniach, škandáloch a reakciách trhu – je čas položiť si otázku: čo sa vlastne môžeme naučiť z prístupu Balenciaga? A mala by (alebo môže) každá značka postupovať podobne?

fot. balenciaga.com

Tri lekcie od Balenciagi pre každú značku

Dobre, vyvodíme konkrétne závery:

• Absencia sloganu je tiež vedomá stratégia – nie každá značka musí mať jedno heslo na zástave. Niekedy je vizuálna konzistentnosť a tón komunikácie dôležitejší.
• Kontroverzia vyžaduje zodpovednosť – provokácia funguje, ale keď prekročíš hranicu, musíš byť pripravená na dôsledky (finančné aj imidžové).
• Flexibilita má zmysel, ale nie bez základov – Balenciaga si môže dovoliť experimentovať, pretože má silné DNA. Mladá značka? Najprv si vybuduj rozpoznateľnosť.
• Kering môže vynútiť zmenu – ak sa tlak investorov zvýši, Demna môže zaviesť „bezpečnejšie“ slogany. Uvidíme.

fot. balenciaga.com

Môžeš experimentovať aj bez stáleho sloganu, ak už máš rozpoznateľný vizuálny štýl a lojálnu komunitu, ktorá chápe tvoj vibe.

Čo ďalej s Balenciagou? Pravdepodobne viac AI v kampaniach, metaverse, možno „eko-provokácie“. Demna kedysi povedal, že dôležitá je autenticita, nie opakujúce sa vzorce. Takže otázka znie: čo je autentické pre tvoju značku? A potrebuješ na to jednu vetu, aby si to ukázal – alebo ti stačí dôslednosť v konaní.

Monia

redaktorka móda &