Sotheby’s – od londýnskeho antikvariátu po globálneho giganta trhu s umením

Vedeli ste, že aukcie umeleckých diel môžu przylakať viac peňazí než ročný rozpočet všetkých poľských múzeí dohromady?

Sotheby’s je spoločnosť, ktorá existuje od 11. marca 1744. Aby ste si to lepšie predstavili – keď túto firmu zakladali, Poľsko ešte nebolo rozdelené medzi zaberateľov. A dnes? Ročný obrat presahuje 7 miliárd dolárov. To je približne toľko, koľko má rozpočet Národného múzea vo Varšave… na nasledujúcich 350 rokov.

Globálny dosah je pôsobivý – 80 kancelárií v 40 krajinách. Ale čo to znamená pre teba? Že sediac doma v Poľsku môžeš dražiť van Gogha alebo Picassa online. Bez toho, aby si musel vychádzať z domu, bez cesty do Londýna či New Yorku. Stačí dobrý internet a dostatočný zostatok na účte.

foto: rynekisztuka.pl

Sotheby’s – od starých kníh po digitálne tokeny

V roku 2025 sa Sotheby’s opäť dostáva na titulné stránky novín. Nielen vďaka rekordným predajom starých majstrov. Spoločnosť razantne vstúpila do sveta NFT, využíva umelú inteligenciu na oceňovanie diel. Už to nie je len starý svet zberateľov v smokingoch.

Prečo by ťa to malo zaujímať, aj keď neplánuješ kupovať obrazy za milióny? Pretože Sotheby’s je barometrom celého trhu s umením. Ukazuje, kam smeruje zberateľstvo, aké trendy budú určovať hodnotu diel. A možno raz nájdeš na babičkinej povale niečo cenné?

fot. bloomberg.com

V tomto článku nájdeš tri kľúčové témy:

• Históriu – od londýnskeho kníhkupectva po globálne impérium

• Biznis model – ako zarábajú na tvojich snoch o vlastnení Moneta

• Budúcnosť – digitálne tokeny, AI a to, čo čaká zberateľov

Začnime od začiatku. Od malého kníhkupectva, ktoré zmenilo svet umenia.

280 rokov zmien – najdôležitejšie míľniky v histórii Sotheby’s

Predstav si, že držíš v ruke knihu, ktorá má hodnotu celého majetku. Presne to sa stalo 11. marca 1744, keď Samuel Baker usporiadal prvú aukciu toho, čo sa neskôr stalo impériom Sotheby’s. Predával knižnicu Sira Johna Stanleya za 826 libier – suma, ktorá dnes znie smiešne, no vtedy to bol seriózny obchod.

Tieto knihy sa ukázali byť niečím viac než len papierom s textom. Stali sa základom celého trhu s umením, ako ho poznáme dnes. Samuel Baker pravdepodobne netušil, že zakladá dynastiu, ktorá pretrvá takmer tri storočia.

Presťahovanie na New Bond Street v roku 1917 bolo geniálnym ťahom. Táto londýnska ulica mala už vtedy štýl – elegantné obchody, bohatí zákazníci prechádzajúci sa po chodníkoch. Sotheby’s sa nielen ocitol v centre obchodu s luxusným tovarom, ale sám toto centrum začal vytvárať.

Po druhej svetovej vojne nastal skutočný boom. Ľudia túžili po krásnych veciach po rokoch ničenia a nedostatku. Sotheby’s otvoril pobočku v New Yorku v roku 1955 a potom vstúpil na burzu v roku 1977. Skutočnú revolúciu však priniesol Alfred Taubman, ktorý firmu kúpil v roku 1983. Tento americký developer premenil aukcie na show – viac marketingu, viac spektaklu, viac peňazí.

Každý príbeh má však aj svoju temnú stránku. V roku 2000 vypukol škandál ohľadom dohadovania provízií s Christie’s. Obe firmy si tajne dohadovali ceny svojich služieb, čo je klasický príklad nelegálneho monopolu. Sotheby’s zaplatil 512 miliónov dolárov na urovnanie a Taubman skončil vo väzení. Bol to šok pre celé odvetvie.

Posledným veľkým zlomom bola privatizácia v roku 2019. Patrick Drahi, francúzsky miliardár, kúpil Sotheby’s za 3,7 miliardy dolárov a stiahol ho z burzy. Niektorí tvrdili, že je to koniec jednej éry, iní – že začiatok novej.

Príbeh Sotheby’s je vlastne príbehom kapitalizmu v skratke. Začalo sa to skromnou aukciou kníh a skončilo globálnym impériom v hodnote miliárd. Každá kríza, každá zmena majiteľa, každý škandál len posilnili pozíciu firmy na trhu.

Všetky tieto premeny ukazujú, ako veľmi sa svet umenia za posledných 280 rokov zmenil. Dnes musí Sotheby’s čeliť úplne novým výzvam.

foto: artnews.com

Súčasná tvár aukčného domu – predajné modely, inovácie a výzvy

Máj 2021. Sotheby’s draží prvé NFT v histórii – legendárny „Bored Ape #3491“ sa predáva za astronomických 3,4 milióna dolárov. Pamätám si, ako som vtedy premýšľal – je to už šialenstvo, alebo budúcnosť? Ukázalo sa, že to bol len začiatok transformácie celého trhu.

Dnes Sotheby’s nie sú len aukcie, ktoré poznáme z filmov. Sú to štyri rôzne biznisy v jednom. Tradičné aukcie zostávajú jadrom – tie slávne živé dražby v New Yorku a Londýne. Súkromný predaj je určený klientom, ktorí nechcú rozruch – diskrétne transakcie bez verejných dražieb. Finančné služby? Aukčný dom požičiava peniaze proti zálohe umeleckých diel. A nehnuteľnosti Sotheby’s International Realty sú už úplne iný svet – predaj luxusných domov od Manhattanu po Monako.

fot. business-standard.com

Rozsah je pôsobivý. Viac ako 7 miliárd USD obratu v roku 2023. 80 kancelárií v 40 krajinách. Už to nie je elegantná výklenková firma, ale globálny gigant.

Umelá inteligencia preniká aj do oceňovania. V roku 2025 Sotheby’s testuje algoritmy, ktoré analyzujú tisíce transakcií a dokážu predpovedať cenu obrazu s presnosťou 85 %. Znie to fantasticky, ale rozumie algoritmus emóciám zberateľa? Pochybujem.

Metaverse je ďalší experiment. Virtuálne galérie, kde si môžeš prezerať diela pred aukciou bez toho, aby si opustil domov. Niektorí hovoria, že je to budúcnosť, iní zas – že len hračka pre boháčov unudených realitou.

No nie všetko je ideálne. Proveniencia diel je stále problém číslo jeden. Koľko obrazov má pochybný pôvod z čias vojny? Doprava je ďalšia bolesť hlavy – ako prevážať neoceniteľné diela v dobe, keď všetci hovoria o uhlíkovej stope? A cenové špekulácie? Niektoré diela sa kupujú len preto, aby sa o rok predali drahšie.

Najzaujímavejšie je, že pri všetkej tejto technológii ľudia stále chcú dotknúť sa, cítiť štruktúru plátna. Možno preto živé aukcie nikdy nezmiznú. Digitalizácia áno, ale bez tej mágie aukčnej sály by Sotheby’s prestal byť sám sebou.

fot. rynekisztuka.pl

Čo ďalej s londýnskou legendou – závery pre zberateľov a budúci trh

Sotheby’s nie je len aukčný dom – je to celý ekosystém, ktorý sa bude rozvíjať ešte celé desaťročia. Najdôležitejší záver? Nemá zmysel čakať na „ideálny moment“ na akciu.

Prečo sa oplatí myslieť na Sotheby’s už teraz? Po prvé – globálny dosah znamená, že tvoje dielo sa môže dostať ku zberateľovi z Hongkongu alebo New Yorku. Po druhé, odborná verifikácia je zárukou autenticity, ktorú na bežnom aukčnom portáli nedostaneš. Po tretie – rôzne formáty predaja, od klasických aukcií až po súkromný predaj.

Predpovede na najbližšie roky sú pôsobivé – obrat môže do roku 2030 prekročiť 10 miliárd dolárov. Ázia bude tento rast poháňať. Čínski a japonskí zberatelia už teraz určujú ceny v niektorých kategóriách.

Čo nás čaká do roku 2030? Aukcie v metaverze sa stanú štandardom, nie kuriozitou. Frakčné vlastníctvo umožní kupovať podiely na drahých dielach – ako akcie na burze. Zelená logistika zmení spôsob prepravy umeleckých diel medzi kontinentmi.

Presne nad týmto som nedávno premýšľal – má poľský zberateľ šancu v tejto hre? Má, ale musí konať rozumne.

fot. rynekisztuka.pl

Tvoje ďalšie kroky sú konkrétne rozhodnutia, nie sny. Nastav si aukčné upozornenia na kategórie, ktoré ťa zaujímajú. Zváž účasť na kurzoch Sotheby’s Institute – je to investícia do vedomostí, ktorá sa ti vráti. Pozri sa na možnosti financovania so záložným právom na diela – banky takéto riešenia ponúkajú čoraz častejšie.

Nezabúdaj ani na technické aspekty. Mobilná aplikácia Sotheby’s ti umožní dražiť z ktoréhokoľvek miesta na svete. To mení všetko – nemusíš letieť do Londýna, aby si sa zúčastnil aukcie.

fot. rynekisztuka.pl

Jedna vec ma zaujíma – budeme o desať rokov vôbec rozlišovať aukcie „ online “ a „offline“? Asi nie. Hybridný model už teraz dominuje.

„Umenie je jediná vec, ktorú si môžeš kúpiť a ktorá ťa robí bohatším“ – ako raz povedal Winston Churchill.

Tom

redaktor lifestyle

Luxury Blog