Ambasádorky Victoria’s Secret – od Anjelov po VS Collective

Vieš, že Victoria’s Secret už nemá Anjelov? Táto otázka ma prekvapila, keď som ju prvýkrát počula. Veď tie krídla boli roky symbolom luxusu a ženskosti na celom svete.

Victoria’s Secret desaťročia budovala impérium na obraze dokonalých žien v čipkovanej spodnej bielizni. Značka vznikla v roku 1977 a rýchlo sa stala synonymom luxusu vo svete bielizne. Na vrchole, v roku 2016, spoločnosť dosiahla príjmy na úrovni “8,1 mld USD”. Vtedy nikto netušil, že o pár rokov sa všetko zmení.

fot. usmagazine.com

Dnes sú ambasádorky Victoria’s Secret úplne iný príbeh. V roku 2021 spoločnosť oznámila program “VS Collective”, ktorý úplne zmenil spôsob, akým značka prezentuje svoju identitu. Nie je to len zmena imidžu – je to revolúcia v prístupe k ženskosti a rozmanitosti.

Ambasádorky Victoria’s Secret ako krídla lásky

Fenomen ambasádoriek tej značky ma fascinuje z viacerých dôvodov. Po prvé, ukazuje, ako rýchlo sa môže zmeniť kultúra a to, čo považujeme za krásne. Po druhé, je to skvelý príklad toho, ako biznis musí reagovať na spoločenské zmeny, aby prežil.

fot. m.maxmodels.pl

V tomto článku ti chcem ukázať:

– Ako sa ambasádorský program Victoria’s Secret vyvíjal v priebehu rokov

– Kto dnes značku reprezentuje a prečo sú tieto voľby také dôležité

– Aký vplyv majú tieto zmeny na celý módny a spodno-prádlový priemysel

Zmeny vo Victoria’s Secret sú zrkadlom, v ktorom sa odrážajú premeny celej spoločnosti.

Pamätám si ešte časy, keď prehliadky Victoria’s Secret sledovali milióny žien po celom svete. Dnes tie isté ženy kladú otázky o autentickosti a rozmanitosti. Nie je to náhoda – je to prirodzený vývoj nášho pohľadu na krásu.

Aby sme pochopili, kde sa nachádzame dnes, musíme sa najprv pozrieť na to, odkiaľ prichádzame. História ambasádorského programu tejto značky je fascinujúcou cestou naprieč poslednými tromi desaťročiami populárnej kultúry.

Od anjelov po VS Collective – evolúcia ambasádoriek

Pamätám si presne ten moment z roku 1997, keď som prvýkrát uvidela modelku s obrovskými anjelskými krídlami na móle Victoria’s Secret. Bolo to niečo úplne nové – nielen spodná bielizeň, ale celý divadelný spektákel. Vtedy nikto netušil, že program “Angels” sa stane jednou z najznámejších módnych značiek na svete.

fot. vogue.pl

Vlastne celý príbeh sa začal celkom náhodne. Victoria’s Secret hľadala spôsob, ako sa odlíšiť na trhu, a nápad s anjelmi sa zdal… no, dosť riskantný. Ale fungovalo to.

Sledovala som tieto prehliadky roky a videla som, ako sa menila atmosféra. Ten pokles z 12 miliónov divákov v roku 2010 na len 3,3 milióna v roku 2018 – to nebola náhoda. Svet sa menil a Victoria’s Secret akoby uviazla v minulosti.

Zlomový moment prišiel v novembri 2018, keď Ed Razek poskytol ten nešťastný rozhovor magazínu Vogue. Jeho komentáre o tom, že transsexuálne a plus-size modelky sa na prehliadku nehodia, vyvolali búrku. Ľudia začali nahlas hovoriť o tom, čo predtým len šepkali – že značka propaguje nereálne štandardy krásy.

A potom vyšla najavo kauza Jeffreyho Epsteina. Prepojenia medzi ním a vedením Victoria’s Secret vrhli tieň na celú firmu. Zrazu tie luxusné večierky a exkluzívny svet anjelov vyzerali úplne inak. Značka, ktorá stavala svoju silu na fantázii a snoch, bola konfrontovaná s veľmi nepríjemnou realitou.

Zrušenie prehliadky v roku 2019 bolo v podstate nevyhnutné. Firma sa musela zamyslieť, čo ďalej. Dva roky panovalo ticho, špekulácie, zmeny vo vedení.

Keď v júni 2021 oznámili VS Collective, vedela som, že je to koniec jednej éry. Už nešlo o anjelské krídla či fantáziu – teraz bol v centre pozornosti odkaz o rozmanitosti a inklúzii. Úplne iná filozofia, iné hodnoty.

Celý tento vývoj ukazuje, ako veľmi sa zmenili očakávania spotrebiteliek. To, čo bolo ešte pred 20 rokmi vrcholom glamouru, sa dnes môže zdať zastarané alebo dokonca problematické. Nový prístup VS Collective má odpovedať na tieto výzvy, hoci čas ukáže, či sa podarí znovu vybudovať niekdajšiu popularitu značky.

foto: wwd.com

Ambasádorky VS Collective 2025 – kto, prečo a s akým poslaním

Niekedy sa zamýšľam, či ľudia vôbec vedia, čo je to VS Collective. Je to taká nová iniciatíva Victoria’s Secret – nie, už nie tie slávne Anjelky s krídlami. Teraz je to niečo úplne iné.

VS Collective je skupina žien, ktoré reprezentujú značku od roku 2021. Každá z nich má svoje spoločenské poslanie a autentické posolstvo. Myslím si, že je to celkom šikovný marketingový ťah, hoci spočiatku som bola skeptická.

Zmluvy týchto žien sú naozaj impozantné. Finančné rozpätie sa pohybuje od 500-tisíc do 5 miliónov dolárov ročne. Suma zahŕňa nielen štandardné fotenia, ale aj účasť v spoločenských kampaniach, príspevky na sociálnych sieťach, vystúpenia na eventoch značky a spoluprácu pri tvorbe kolekcií.

Pamätám si na kampaň Hailey Bieber s hodvábnou kolekciou z jari 2023. “Hodváb nie je len luxus – je to spôsob, ako sa cítiť sebavedome vo vlastnej koži” – povedala vtedy v rozhovore. Predaj tejto línie prekonal rekordy počas prvých troch dní.

Zaujímavým projektom sú aj podcasty #VSVoices s Naomi Osaka. Rozprávala sa tam s mladými športovkyňami o tlaku a duševnom zdraví. Úprimne, nečakala som, že značka spodnej bielizne bude robiť takéto vážne témy. Ale nejako to funguje.

Adut Akech spolupracovala na kolekcii inšpirovanej jej sudánskymi koreňmi. Vzory, farby – všetko malo hlbší význam. Nebola to len ďalšia produktová línia.

Čísla neklamú – online predaj vzrástol o 30 % po rebrandingu a zavedení VS Collective. Najmä v segmente 18-35 rokov. Mladšie ženy konečne pocítili, že táto značka môže byť aj pre ne.

fot. hypebae.com

Instagram značky získal 2,5 milióna nových sledovateliek za dva roky. Engagement rate vyskočil z 1,2 % na 4,8 %. To je obrovský rozdiel, ak sa niekto vyzná v sociálnych sieťach.

Čo ma zaujalo, je autenticita týchto žien. Nepredstierajú, že sú dokonalé. Megan Rapinoe otvorene hovorí o svojich bojoch, Hailey o úzkostiach. To rezonuje so ženami na celom svete.

Samozrejme, nie všetko je ideálne. Niektoré kolekcie sa predávali slabšie, boli aj kontroverzie okolo niektorých vyjadrení ambasádoriek. Ale celkovo stratégia funguje.

Údaje z novembra 2025 ukazujú, že VS Collective efektívne omladzuje značku a priťahuje nové skupiny zákazníčok. Teraz som zvedavá, ako bude vyzerať budúcnosť tohto projektu.

Čo ďalej s ambasádorkami Victoria’s Secret – závery, trendy a odporúčania pre teba

Revolúcia VS Collective je ako výmena stráží vo svete módy – stará garda ustupuje novej ére. Keď som v posledných rokoch sledovala túto transformáciu, jasne vidím, kam smerujeme.

Tri veci ma najviac zaujali pri analýze súčasnej stratégie Victoria’s Secret. Po prvé, značka konečne pochopila, že rozmanitosť nie je trend, ale nevyhnutnosť – a koná v tomto smere dôsledne. Po druhé, sociálne médiá sa stali skutočným bojiskom o pozornosť zákazníčok a VS sa naučilo, ako v tejto hre uspieť. Napokon – autenticita ambasádoriek má dnes väčšiu váhu než ich vzhľad.

fot. people.com

Sledovať tieto zmeny je investíciou do pochopenia budúcnosti spodnej bielizne.

Moje prognózy? VS Collective bude mať do roku 2027 viac než 50 členiek z rôznych kontinentov. Je to ambiciózny plán, ale dáva zmysel. Príjmy značky môžu do roku 2030 dosiahnuť 10 miliárd dolárov – ak si udržia súčasný kurz.

Zaujímavý je aj súboj so Savage X Fenty od Rihanny. Tam stavajú na ešte väčšiu rozmanitosť veľkostí a reprezentáciu. VS reaguje postupne, ale je to dostatočne rýchlo?

“Budúcnosť patrí značkám, ktoré počúvajú svoje zákazníčky, a nie tým, ktoré im diktujú štandardy” – ako mi nedávno povedala jedna z odborníčok na branding.

foto: entertainmentnow.com

Sledujúc tieto zmeny často premýšľam nad tým, ako veľmi sa svet módy zmenil. Kedysi nám značky diktovali, ako máme vyzerať. Dnes im my hovoríme, čo očakávame. A konečne nás počúvajú.

Nadine

redaktorka fashion & lifestyle

Luxury Blog