Je Fendi luxusná značka? – kompletný obraz v 4 pohľadoch

Keď si uvedomím, že Fendi v roku 2025 oslávi už 107 rokov existencie, niekedy sa zamýšľam, či si vôbec ešte spomíname na ten malý obchodík z roku 1918. Adele Casagrande ho otvorila na Via del Plebiscito v Ríme – obyčajný butik s kabelkami a kožušinovými výrobkami. Asi nikto vtedy netušil, že z tejto malej firmy sa stane globálna veľmoc.

Príbeh sa naozaj rozbehol, keď sa Adele v roku 1925 vydala za Edoarda Fendiho. Vtedy sa aj názov obchodu zmenil na Fendi. Ich prvá technika Selleria bola inšpirovaná rímskymi sedlami – bolo to niečo úplne nové. Rím bol vždy v DNA tejto značky.

Je Fendi luxusná značka – od butiku až po globálnu ikonu!

1932 je moment, keď päť dcér Fendi – Paola, Anna, Franca, Carla a Alda – prevzalo rodinný podnik.

Skutočný prelom však nastal až v roku 1965. Karl Lagerfeld sa pridal ako hlavný dizajnér a vtedy sa všetko zmenilo. Logo „FF“ navrhol za iba 5 minút – Lagerfeld neskôr povedal: „Bolo to ako blesk, jednoducho som vedel, že to bude ono.“ Úprimne, ťažko uveriť, že niečo také ikonické vzniklo tak rýchlo.

Deväťdesiate roky boli už iná liga. V roku 1997 Fendi otvorilo svoj Palazzo v Ríme – nie hocikde, ale priamo v historickom centre mesta. Bol to jasný signál, že značka chce byť spájaná s večným mestom. Vtedy už všetci vedeli, že toto nie je obyčajná talianska značka.

Prevzatie skupinou LVMH v roku 2001 za približne 1 000 000 000 dolárov bolo bodom, z ktorého niet návratu. Fendi sa stalo súčasťou najväčšieho luxusného koncernu na svete. Niektorí tvrdili, že to znamená koniec rodinného charakteru značky, ale možno práve vďaka tomu prežila dodnes.

S takýmto dedičstvom je čas zistiť, či dnešná ponuka naozaj spĺňa kritériá luxusu.

foto: vogue.pl

Znaky luxusu: ceny, klientela a remeslo

Keď som prvýkrát videla cenník Fendi, myslela som si, že je to chyba v prepočte. Klasická kabelka Baguette stojí okolo 3 500 eur, ale kožuch z limitovanej kolekcie môže dosiahnuť až 80 000 eur. To je rozdiel ako medzi ojazdeným Fiatom a novým BMW.

Tieto čísla však dávajú zmysel, keď sa pozrieme na predajné údaje. Od roku 1997 sa predalo viac ako milión kusov Baguette – to znamená, že niekto si jednu kúpi každých 15 minút za posledných 27 rokov. V roku 2024 vzrástli príjmy Fendi o 14 %, zatiaľ čo väčšina luxusných značiek ledva drží krok.

Klientky Fendi sú najmä ženy vo veku od 35 do 55 rokov s ročným príjmom nad 200 000 eur. No v poslednom čase si všímam čoraz viac mladších zákazníčok – dcéry si kupujú Baguette na 25. narodeniny, akoby to bola úplne prirodzená vec.

fot. theguardian.com

Skutočný luxus sa skrýva v detailoch, ktoré väčšina ľudí nikdy neuvidí.

Technika Selleria znamená, že každý steh je šitý ručne. Jedna kabelka predstavuje 18 hodín práce majstra. Vo vnútri nájdeš hologram so sériovým číslom – každý kus je zaregistrovaný v centrálnej databáze v Ríme. Je to ako občiansky preukaz pre kabelku.

Kožená intarzia je ešte zložitejšia. Kúsky kože sa skladajú ako puzzle, bez lepidla, len teplom a tlakom. Raz som videla, ako to robia – remeselník pracoval na jednom vzore tri dni.

Niekedy si myslím, či tie ceny nie sú jednoducho šialené. Ale potom vidím rad pred butikem na Via del Corso a chápem – luxus nie je len produkt, je to celý hodnotový systém.

No aj tá najvyššia cena neochráni pred kritikou…

Hlas trhu: výzvy a kontroverzie okolo statusu Fendi

“Stále viac spotrebiteliek sa odkláňa od klasického luxusu, spochybňuje zmysel platenia horibilných súm za produkty, ktorých skutočná hodnota nezodpovedá cene” – tak znie úryvok zo správy EY z roku 2025. A úprimne, keď som tieto slová prečítala, spomenula som si na moju kamarátku, ktorá nedávno stála pred voľbou: kabelka Fendi za 5 000 eur alebo dvojtýždňová dovolenka v Japonsku.

Táto správa nazýva tento fenomén “vzbura strednej triedy”. Ženy, ktoré si teoreticky môžu dovoliť luxus, sa začínajú nahlas pýtať: načo? Prečo mám minúť toľko peňazí na kožu a logo? Už to nie je len otázka financií – je to zmena zmýšľania.

Fakty:

1. Globálny trh s luxusom bude mať v roku 2025 hodnotu 350 miliárd eur
2. Podiel Fendi na tomto koláči predstavuje len 1-2 percentá
3. Tieto čísla znamenajú, že konkurencia je nemilosrdná

Pamätám si škandál z Litvy spred dvoch rokov. Premiérka tej krajiny sa objavila na oficiálnom stretnutí s kabelkou Fendi z pravého kožuchu. Sociálne siete explodovali. PETA vydala vyhlásenie, v ktorom to označila za „nezodpovedné propagovanie krutosti voči zvieratám“.

Čo je zaujímavé, Fendi už vtedy prešlo na syntetické kožušiny vo väčšine kolekcií, ale imidž značky bol poškodený. Aktivisti neodpúšťajú ľahko. Poznám ľudí, ktorí značku dodnes bojkotujú práve z tohto dôvodu.

Problém je v tom, že dnešné spotrebiteľky sú oveľa uvedomelejšie. Čítajú o tom, ako sa luxusné kabelky vyrábajú, zisťujú pracovné podmienky vo fabrikách, zaujímajú sa o pôvod materiálov. A keď zistia, že marža na niektorých produktoch dosahuje 800 percent… nuž, niet sa čo čudovať sklamaniu.

Navyše médiá luxusné značky nešetria. Každý škandál, každá kontroverzia – všetko sa objaví na internete v priebehu minút. Fendi musí balancovať medzi tradíciou a modernými očakávaniami. Nie je to jednoduché.

Ako značka plánuje reagovať na tieto výzvy?

foto: vogue.com

Čo ďalej? Luxus v ére metaverza a udržateľného rozvoja

Kam smeruje luxus? Keď sa pozerám na Fendi, vidím scenár, ktorý môže prekvapiť. Nejde mi o ďalšie kabelky či kampane – ide o niečo väčšie.

Ázia bude kľúčová. Očakávaný rast e-commerce o 10–15 % ročne v rokoch 2025–2026 nie je náhoda. Čínske spotrebiteľky čoraz častejšie nakupujú online a Fendi to veľmi dobre chápe. Sama sledujem, ako moje kamarátky z Kórey objednávajú luxusné veci cez aplikácie.

fot. anneofcarversville.com

Digitálna realita mení všetko – virtuálna Baguette znie zvláštne, ale dáva to zmysel.

Fendi pracuje na NFT projektoch a vstupuje do metaverse. Spolupráca s hernými platformami môže pôsobiť excentricky, no mladé ženy tam trávia čoraz viac času. Kto povedal, že luxus musí byť fyzický?

Ekologickosť nie je len módny trend. Plán uhlíkovej neutrality do roku 2030 a vývoj syntetickej kože sú konkrétne kroky. Niekedy si myslím, že toto môže byť väčšia revolúcia než digitalizácia. Mladá generácia nebude nakupovať od značiek, ktoré ignorujú životné prostredie.

fot. voguearabia.com

Čo môže urobiť čitateľka?

• Sleduj vývoj ázijských e-commerce platforiem
• Sleduj NFT projekty luxusných značiek
• Venujte pozornosť inováciám v oblasti materiálov

Netajím sa – niektoré z týchto zmien mi prídu riskantné. Ale kto by si pred desiatimi rokmi pomyslel, že nakupovanie kabeliek online sa stane normou? Fendi stavia na budúcnosť, ktorá sa už deje.

Sleduj, investuj, diskutuj. Tieto trendy budú formovať luxus v najbližších rokoch.

Moni Li

redaktorka lifestyle & fashion

LuxuryBlog