Jubilejná kampaň Burberry

Keď Thomas Burberry v druhej polovici 19. storočia revolučne zmenil pojem ochrany pred nepriaznivým počasím, nikto netušil, že obyčajná gabardénová látka sa stane univerzálnym jazykom mestského štýlu. Jubilejná kampaň Burberry, nazvaná „170: The Anniversary Portraits“, sa neuchyľuje k pompéznej nostalgii, ale stavia na surovú autentickosť ľudskej identity. Pod vedením kreatívneho riaditeľa Daniela Leeho britský módny dom vytvoril mnohovrstevnú kroniku, v ktorej legendárny trenčkot prestáva byť len múzejným exponátom a stáva sa plátnom pre individuálny prejav. Je to dojímavý dôkaz toho, že skutočný luxus sa plynulo prispôsobuje ďalším generáciám a zemepisným šírkam.

Jubilejná kampaň Burberry a 170 rokov britskej ikony

Koncepčný základ projektu čerpá priamu inšpiráciu z prelomovej iniciatívy „Art of the Trench“ z roku 2009. Značka ju však posúva na oveľa intímnejšiu úroveň. Fotograf Jack Day a režisér Hector Aponysus sa vydali do pulzujúcich uličiek Londýna, New Yorku, Soulu a Šanghaja. Tam zachytili presne sto sedemdesiat postáv v ich prirodzenom prostredí. Pred objektív sa tak postavila mimoriadne rozmanitá komunita. Popri uznávaných ikonách kultúry, ako sú modelka Lila Moss, režisér Jamie Lloyd, spevák Crush či baletka Tan Yuanyuan, sa objavili športovci, šéfkuchárka Ruthie Rogers a osobnosti vybrané prostredníctvom pouličného castingu.

Čo je zaujímavé, Lee do záberov pozval aj dlhoročných zamestnancov samotnej značky – od newyorských predajných tímov až po kurátorov londýnskeho archívu. Takýto krok odhaľuje fascinujúci mechanizmus. Ten istý, na prvý pohľad nemenný strih získava úplne inú energiu v závislosti od toho, kto sa rozhodne prehodiť si ho cez plecia. Jubilejná kampaň Burberry tým dokazuje, že sila britského dedičstva spočíva v jeho univerzálnej prispôsobivosti. V tom, ako spája globálne metropoly spoločným menovateľom pohodlia a nenúteného štýlu.

Štyri metropoly, sto sedemdesiat tvárí

Srdcom jubilejného šatníka sa však stalo desať starostlivo vybraných modelov, ktoré reprezentujú štyri kľúčové piliere krajčírskeho remesla. Jadro kolekcie Heritage tvoria monumentálne trenchcoaty. Štruktúrovaný model Kensington s pravidelne všitými rukávmi, mäkko padajúci model Waterloo s raglánovými ramenami a pánsky, jednoradový car coat Camden s diskrétnou, skrytou légou na gombíky. Dizajnéri odvážne siahli aj po nové, exkluzívne textúry. Navrhli koženú bundu Kensington, kašmírové trenchcoaty Hastings a vlnený plášť s kožušinou, podšitý ikonickou kockou House Check.

Doplnením klasických foriem sú návrhy s technickým a vidieckym pôvodom, ktoré šikovne spájajú funkčnosť s módnou nonšalantnosťou. Bundy Highlands a Ambleside plnené husacím perím a páperím prinášajú historický vzor do modernej, nylonovej štruktúry odolnej voči chladu. Prešívaný kabát Rosedale a obojstranná vrchná košeľa Brighton zas odkazujú na idylickú krajinu anglického vidieka. Celok predstavuje nuansovaný príbeh o značke, ktorá už sto sedemdesiat rokov neustále evoluuje. O značke, ktorá zostáva najvernejším spoločníkom v boji s vrtochmi počasia.