Supreme, teda kultová americká streetwearová značka pod drobnohľadom

Založená Jamesom Jebbiom v roku 1994 na Lafayette Street v New Yorku, Supreme vyrástla z jedného obchodu pre skejterov. Dnes? 17 predajní po celom svete, príjmy 538 miliónov dolárov (fiškálny rok 2024) a majiteľom je gigant EssilorLuxottica (akvizícia ukončená v októbri 2024). Nie zlé na butik s doskami.

Supreme je červené logo a štvrtkové rituály

Čo spôsobuje, že Supreme vyvoláva také emócie? „Drop model“, teda:

• Limitované premiéry každý týždeň vo štvrtok o 11:00 východného času
• Umelo obmedzená ponuka (tričko? Možno 500 kusov celosvetovo)
• Rady pred obchodmi a ďalší predaj za 300 % ceny

To nie je obyčajný predaj. Je to rituál, v ktorom si nekupuješ produkt, ale zúčastňuješ sa udalosti. Produkty sa vypredajú za pár minút, niekedy sekúnd. Čo sa nedostalo do košíka? Končí na sekundárnom trhu za cenu bytu.

V ďalšej časti uvidíš, ako sa značka posunula od jedného obchodu k celosvetovému impériu a prečo každá spolupráca (áno, aj Nike SB Dunk) premieňa internet na šialenstvo.

História a vývoj

Skôr než James Jebbia otvoril Supreme, musel najprv pochopiť New York. Presťahoval sa tam v roku 1982, pracoval v Union NYC (1989), potom v newyorskej pobočke Stüssy (1991). Práve tam sa naučil, čo skateboarding naozaj potrebuje, aspoň pokiaľ ide o oblečenie.

Najdôležitejšie míľniky

Stojí za zmienku, že charakteristické červené box logo je zreteľne inšpirované dielami umelkyne Barbary Kruger (bielo-červené nápisy na pozadí obrazov). Diskusia o etike tohto prevzatia prebieha dodnes.

Od kultu skejterov po módu zo salónov

Malý obchodný priestor s betónovými rampami sa vyvinul na globálny hybrid streetwearu a luxusu. Spolupráca s Louis Vuitton v roku 2017 ukončila diskusiu, či je Supreme „skutočná móda“ – už to nikoho nezaujímalo, pretože značka získala akceptáciu všade.

Ako funguje model dropov?

Supreme povýšil svoj systém premiér na kultový status. Každý štvrtok, presne o 11:00 newyorského času, začína predaj novej kolekcie. Limitované edície, žiadny predpredaj, žiadne oznámenia o počte dostupných kusov. Tento umelý nedostatok je zámerná stratégia, ktorá poháňa ďalší predaj na sekundárnom trhu. Produkty pravidelne dosahujú ceny od 2 až po dokonca 10-násobok maloobchodnej ceny. Hoci v poslednom čase badať ochladenie, podiel Supreme na StockX klesol z približne 36 % v roku 2020 na asi 16 % v súčasnosti. Hype však stále žije.

Kvalita, logo a veci, ktoré nikto nečaká

Tričká Supreme sú zo 220-240 g/m² bavlny, mikiny majú zosilnené švy, chinosy dostávajú bar-tack prešívanie na kritických miestach. Box logo? Futura Heavy Oblique, biele na červenom pozadí, rozmery približne 4,5×3 palca. To isté už roky.

A potom sú tu doplnky. Supreme predalo tehlu so svojím logom. Baterku Maglite. Nôž Buck 120. Marketing je postavený úplne na word‑of‑mouth a ambasádoroch ako A$AP Rocky či Tyler, the Creator. Žiadna tradičná reklama. Dnes značka mieri na Čínu a Kóreu a po prevzatí spoločnosťou EssilorLuxottica pravdepodobne uvidíme viac okuliarov (Ray‑Ban, Oakley).

Medzi ulicou a salónom

Supreme pôsobí na hranici dvoch svetov a práve v tom spočíva jeho sila. Na jednej strane zostáva verný ulici, skateovej DNA a kultúre, z ktorej vzišiel. Na druhej strane vstupuje do galérií, objavuje sa v zbierkach zberateľov umenia, stojí toľko ako diela uznávaných umelcov. Táto dvojitosť nie je náhoda, je to stratégia, vďaka ktorej sa značka prestala vnímať len ako oblečenie.

Vlastne si nekupuješ tričko. Kupuješ kúsok kultúrnej histórie, ktorú môžeš nosiť alebo zavesiť na stenu. A práve to je fascinujúce, nezáleží na tom, či si na skateboarde alebo na vernisáži.

Noahii U90

redakcia móda & lifestyle

Luxus