Chanel alebo Louis Vuitton – ktorá značka je „z vyššej ligy”?

Ktorá značka je vyššie? V roku 2025 závisí odpoveď od toho, koho sa opýtate. Brand Finance Apparel 2025 uvádza Chanel na prvom mieste s hodnotou značky 37,9 mld dolárov (nárast o 45 %), zatiaľ čo Louis Vuitton dosiahol 32,9 mld dolárov. Naopak, FashionUnited 2025 tento poradie obracia: LV vedie so 40,7 mld dolárov, Chanel má 34,2 mld. A ak sa pozrieme na záujem spotrebiteľov v Európe, Louis Vuitton dominuje v 29 krajinách s 13,74 milióna vyhľadávaní.

Chanel alebo Louis Vuitton? – v luxuse nie je všetko samozrejmé

„Vyššia trieda“ vo svete luxusu nie je jednotný pojem. Môžeme hovoriť o exkluzivite (ako ťažko je produkt získať), vzácnosti ( limitované edície, remeselná výroba), cene za kabelku, celkovej hodnote značky, popularite na sociálnych sieťach alebo o zostatkovej hodnote pri ďalšom predaji na sekundárnom trhu. Každé z týchto kritérií prináša inú odpoveď.

fot. lxryicons.com

Preto ti tento článok nepovie priamo „Chanel je lepší“ alebo „LV vyhráva“. Namiesto toho sa pozrieme na konkrétne rozmery hodnotenia: prestíž, cenu, materiály, dostupnosť, investičnú hodnotu. Pretože táto otázka si zaslúži viac než zjednodušenú hierarchiu.

Čo znamená „vyššia trieda“ v luxusnej móde?

Začnime od základov, pretože pojem „vyššia trieda“ znie jednoducho, ale v luxuse má veľmi konkrétne, merateľné významy. Nejde len o cenu ani o to, či kabelka stojí 5 alebo 15 tisíc zlotých.

Pyramída luxusu

Odvetvie módy rozdeľuje luxus na úrovne, trochu ako futbalová liga. Na úplnom vrchole máme Ultra‑Luxury/Heritage – tu sedia Hermès a Chanel. Charakterizuje ich extrémna exkluzivita, výroba je takmer zámerne limitovaná, politika „nie pre každého“. Hermès ti môže prikázať čakať na Birkin celé roky. Chanel zvyšuje ceny každý štvrťrok a… ľudia aj tak stoja v rade.

fot. chanel.com

O úroveň nižšie je High Luxury/Powerhouse – Louis Vuitton, Dior, Goyard. Majú prestíž, kvalitu, ale stavajú aj na rozsahu a dostupnosti. LV otvára butiky ako McDonald’s (len krajšie) a chce, aby si si kabelku kúpila teraz, nie o tri roky.

Chanel víťazí v snob appeal,  kupuješ, lebo vieš, že nie každý môže. LV dominuje v rozpoznateľnosti a signal value,  logo LV kričí „luxus“ do celého sveta, čo je tiež forma statusu, len iná.

Zaujímavé je, že rebríčky ako Pegai dávajú LV vyššie (29/40 bodov, tier A) ako Chanel (28/40, tier B), pretože rátajú rozsah a globálny vplyv. Ale opýtaj sa zberateľky vintage a dostaneš úplne opačnú odpoveď. Záleží, čím meriaš „vyššie“ – vzácnosťou alebo silou.

Ako Chanel a LV budovali prestíž?

Obe značky majú za sebou viac než sto rokov, no ich začiatky boli úplne odlišné. Chanel začala v roku 1910 parížskym obchodom s klobúkmi a už v roku 1921 Coco uviedla Chanel No. 5, ktorý je dodnes ikonou. Potom prišla kabelka 2.55 v roku 1929 (tá s charakteristickým retiazkovým ramienkom) a malé čierne šaty, ktoré zmenili spôsob, akým sa ženy obliekajú. Filozofia? Jednoduchosť, emancipácia, vzdor voči krinolínam. Karl Lagerfeld tento kód pochopil a rozvíjal ho 36 rokov (1983–2019), takže kódy značky sú mimoriadne konzistentné. Chanel dodnes patrí rodine Wertheimerovcov, je súkromná, čo jej dodáva istú nedostupnosť.

foto: vogue.pl

Od kufrov k svetovej veľmoci

Louis Vuitton to rok 1854 a dielňa na cestovné kufre. Inovácie v batožine vtedy zneli nudne, no monogram z roku 1896 sa ukázal ako trefa do čierneho (dodnes je rozpoznateľný viac než väčšina log). V roku 1930 prišiel Speedy a časom sa značka pustila aj do oblečenia.

Parížska diskrétnosť verzus monogram

Chanel znamená prešívanie, retiazky, čierno-biely kontrast. LV znamená cestovanie, plátno, veľký monogram. Prvé hovorí „viem, že vieš“, druhé kričí „pozri, čo mám“. Obe prístupy fungujú, len oslovujú iných ľudí. Dedičstvo ovplyvňuje vnímanie „vyššej triedy“ tak, že Chanel je často vnímaný ako exkluzívnejší práve vďaka tejto diskrétnosti a súkromiu vlastníctva. Ale neklamme sa, obe sú na vrchole. Teraz je čas pozrieť sa, ako to vyzerá v tvrdých trhových dátach.

foto: chicagomag.com

Rebríčky, príjmy a popularita 2025-2026

Zábavné, ale každý rebríček hodnôt luxusných značiek hovorí niečo iné. Brand Finance Apparel 2025 stavia Chanel na prvé miesto s hodnotou 37,9 mld \((nárast o 45 %), zatiaľ čo Louis Vuitton je na druhom mieste s 32,9 mld\). FashionUnited 2025 toto poradie obracia: LV vedie so 40,7 mld $, Chanel má 34,2 mld $. Interbrand 2025 tiež dáva prvé miesto LV (48,4 mld $, hoci pokles o 4,91 %), zatiaľ čo Chanel je ďaleko vzadu s 30,5 mld $ (mínus 8,13 %).

fot. zoemagazine.net

Prečo také rozdiely? Metodiky sa líšia. Niektorí sa zameriavajú na príjmy, iní na rozpoznateľnosť značky alebo potenciál budúcich ziskov. V praxi obe značky hrajú v rovnakej lige, len výsledky závisia od toho, kto počíta.

Popularita a rozsah: kde LV vedie

Pokiaľ ide o dosah, Louis Vuitton má nepopierateľnú výhodu. Prieskum popularity v Európe ukazuje, že LV je značkou číslo jeden v 29 krajinách, s 13,74 miliónmi vyhľadávaní. To je obrovský rozdiel v mierke.

fot. hauteliving.com

Príjmy? LVMH Fashion & Leather (kde LV tvorí leví podiel) vygenerovalo približne 42 mld € v prvom polroku 2025, hoci je viditeľné spomalenie. Chanel nahlásil za rok 2023 približne 19,7 mld $, ale v roku 2024 príjmy klesli o 4,3 %. Čína, kedysi motor rastu, teraz brzdí. Obe značky reagovali zvýšením cien, čo paradoxne posilňuje ich imidž exkluzivity.

Čo ďalej? Louis Vuitton otvára v roku 2026 svoj prvý hotel v Paríži, Chanel intenzívne rozširuje sieť butikov. Obe značky stavajú na zážitok, nielen na produkt.

Kde je naozaj vidieť rozdiel?

Začnime tým, čo vlastne držíš v ruke. Chanel Classic Flap je buď z kože caviar alebo lambskin, prešívanie Matelassé, charakteristické zapínanie CC. Pevná, ťažká, dokončená s dôrazom na detail. Louis Vuitton? Canvas monogram (áno, ten charakteristický hnedý vzor je povrstvené plátno, nie koža), hoci v prémiových líniách ako Capucines máš plnú kožu. A tu pozor: posledné roky priniesli veľa diskusií o kvalite. Canvas LV býva kritizovaný za bublinkovanie alebo praskanie povrchu, pri Chanel sa objavujú pripomienky k prešívaniu v novších modeloch. Nič nie je dokonalé.

foto: miamidesigndistrict.com

Ceny a dostupnosť

Chanel Medium Classic Flap dnes stojí približne 10 800 \((pre porovnanie: v roku 2019 to bolo asi 5 800\), teda nárast o +86 % za päť rokov). Louis Vuitton Neverfull? Od 1 500 do 2 000 $. Rozdiel netreba komentovať.

Dostupnosť tiež zohráva úlohu. Chanel uplatňuje limity, neoficiálne „quota“ na najobľúbenejšie Flaps, musíš mať históriu nákupov v butiku. LV? Canvas monogram je dostupný širšie, bez zliav, ale dostaneš ho rýchlejšie. Je to otázka stratégie: exkluzivita vs. objem.

Predaj

Vestiaire Collective (2025) umiestňuje Chanel na prvé miesto v ďalšom predaji luxusných kabeliek, LV hneď za ním. Classic Flap rastie ročne o +8-16 %, drží si hodnotu, býva investíciou. Louis Vuitton? Likvidita predaja vyššia, obľúbené modely sa predávajú rýchlo, ale bez takého nárastu hodnoty.

fot. globetrender.com

Praktickosť verzus investičná prestíž. Neverfull na každý deň, Classic Flap na roky a ako aktívum. Dve odlišné filozofie používania.

Hranica medzi prestížou a dostupnosťou – posledné slovo

V skutočnosti hierarchia medzi Chanel a Louis Vuitton neexistuje tak, ako si to väčšina ľudí predstavuje. Chanel víťazí v oblasti nedotknuteľnej exkluzivity, kontroly nad distribúciou a investičnej hodnoty ikon, ako je 2.55. Louis Vuitton naopak dominuje rozsahom, rozmanitosťou kolekcií a globálnym povedomím. Sú to dve stratégie prestíže, ktoré si navzájom priamo nekonkurujú, ale odpovedajú na odlišné potreby.

fot. theretailarchive.com

Pre niekoho, kto hľadá kabelku ako symbol statusu a investíciu, je Chanel jasnou voľbou. Pre niekoho, kto chce pravidelne nosiť krásny, praktický kúsok luxusu, má väčší zmysel Louis Vuitton. Žiadna odpoveď nie je lepšia, je jednoducho iná.

Rozhodnutie sa zredukuje na otázku: čo naozaj očakávaš od prémiovej značky? Keď to vieš, výber je jednoduchý.

Xonia

redakcia ľudia & mo