Ktoré prémiové značky hodiniek si najčastejšie vyberajú zberatelia?

Čo spája astronauta, sultána a start-upistu z Varšavy? Všetci nosia hodinky, ktoré stoja viac než priemerný byt. A vôbec nejde len o sledovanie času.

Niekedy si myslím, že hodinky sú jednou z posledných bášt skutočného remesla vo svete, kde sa všetko robí lacnejšie a rýchlejšie. Alebo možno len rád sledujem tieto malé zázraky mechaniky. Tak či onak, čísla neklamú.

foto: oneluxe.id

“Globálny trh s luxusnými hodinkami dosiahol v roku 2024 hodnotu 52 mld. USD, s prognózou rastu na 60 mld. USD do roku 2030 – to je viac ako celý trh investičných vín”

Ktoré prémiové značky hodiniek si najčastejšie vyberajú zberatelia?

Len málokto vie, že máme v tom aj poľský akcent. Antoni Patek, účastník novembrového povstania, ktorý po jeho potlačení emigroval do Ženevy, tam spoluzakladal legendárnu Patek Philippe. Irónia dejín – Poliak budoval základy značky, ktorá dnes stojí majetok a je symbolom najvyššieho prestížu. Možno preto sa na tento segment pozerám s obzvlášť veľkou sympatiou.

fot. gmtwatches.ae

Hodinky už dávno nie sú len ozdobou. Stali sa jazykom, ktorým komunikujú tí, čo rozumejú spoločenským kódom. Je to pyramída prestíže – od značiek dostupných nadšencom až po tie, ktoré sa kupujú len zo zoznamu čakateľov. Každý stupeň má svoje pravidlá.

Prečo o tom hovoriť práve v roku 2025? Pretože trh dozrieva. Mladí podnikatelia kupujú hodinky namiesto akcií. Zberatelia ich vnímajú ako umelecké diela, ktoré sa dajú nosiť. A investori zistili, že mechanizmus z roku 1960 môže priniesť lepší výnos než fondy.

Chcem vám ukázať tri veci: ako funguje súčasná hierarchia značiek, ktoré modely skutočne naberajú na hodnote a kde nakupovať, aby ste nepreplatili za značku bez obsahu.

Keď už vieme, prečo trh rastie, je čas pozrieť sa, ktoré značky zbierajú ocenenia…

Pyramída prestíže v praxi – značky, ktoré dominujú v kolekciách

Pyramída prestíže nie je abstrakcia – je to živý organizmus, ktorý formujú konkrétne značky a modely. Viděl som už nejeden zberateľský portfólio a viem, že výber nie je náhodný. Každá značka má svoje miesto v hierarchii a zberatelia to veľmi dobre chápu.

fot. gmtwatches.ae

Kritériá sú jednoduché, ale neúprosné. História značky, kvalita remesla, exkluzivita výroby a spoločenský prestíž – to určuje pozíciu. Tu je sedem značiek, ktoré dominujú v najvýznamnejších zbierkach:

fot. oneluxe.id

Vrchol pyramídy – svätá trojica plus nemecký es

Patek Philippe je absolútny vládca. Ich Nautilus 5712/1R-001 v ružovom zlate dosahuje ceny nad 1,2 milióna dolárov. Nejde len o cenu – je to symbol statusu, ktorý sa odovzdáva z generácie na generáciu. “You never actually own a Patek Philippe” – tento slogan nie je marketing, je to pravda.

Audemars Piguet s Royal Oak zrevolucionalizoval luxusné športové hodinky. Genta vytvoril ikonu v roku 1972 a dnes je každý Royal Oak zárukou prestíže. Vacheron Constantin, najstaršia nepretržite fungujúca manufaktúra, predstavuje tradíciu v tej najčistejšej podobe. A. Lange & Söhne? Nemeckí perfekcionisti, ktorých návrat po páde komunizmu patrí k najkrajším príbehom v odvetví.

Tieto značky spája jedno – vyrábajú v mikromierke, dbajú na každý detail a nikdy nerobia kompromisy v kvalite. Zberatelia to vedia.

Stredná úroveň je základom každej serióznej zbierky. Rolex dominuje vďaka spoľahlivosti a rozpoznateľnosti – Submariner nosil Bond, Daytona je legenda motoršportu. Omega so Speedmasterom dobyla vesmír, doslova. Breitling? Piloti a ich Navitimery sú spojenie na celý život.

Tu sú argumenty iné než na vrchole. Trvácnosť, funkčnosť, história. Tieto hodinky sa kupujú nielen pre prestíž, ale aj na nosenie. A práve preto sú v zbierkach také dôležité.

fot. businessinsider.com

Zaujímavý je prípad Grand Seiko. Japonci boli roky ignorovaní puristami. Teraz? Je to jedna z najhorúcejších značiek medzi znalcami. Ich Spring Drive je technológia, ktorú by im mohla závidieť aj Švajčiarsko. Niekedy outsider dokáže prekvapiť etablovaných hráčov.

Čísla tieto voľby potvrdia – ale to je už téma na ďalšiu kapitolu.

Poznámka experta „Zberatelia nekupujú značky, kupujú príbehy. Patek Philippe nie sú hodinky, je to kúsok histórie hodinárstva. Rolex nie je nástroj, je to symbol úspechu. Každá z týchto značiek má svoj vlastný príbeh a miesto v pyramíde prestíže.“ – Jakub Roskosz, expert na trh zberateľských hodiniek

Trh 2025 pod drobnohľadom – dáta, trendy a ziskovosť volieb

„Hodinky sú nové zlato?” – spýtal sa ma nedávno kamarát, ktorý práve predal svoju zbierku mincí. No, čísla neklamú, ale odpoveď nie je taká jednoduchá.

foto: watchesofdistinction.com

Globálny trh s hodinkami rastie tempom 5-7 % ročne, ale v Poľsku je to dokonca 10 %. Aj mňa prekvapili štatistiky z posledných piatich rokov. V roku 2020 sa hodnota trhu pohybovala okolo 7 miliárd dolárov, dnes už hovoríme o viac ako 9 miliardách. Chrono24, najväčšia online platforma, má v ponuke viac ako 500-tisíc modelov. To je, akoby sa celý obchod s hodinkami zmestil do telefónu.

Ale pozor – od tohto roka sa všetko komplikuje kvôli americkým clám. 15 % na švajčiarske hodinky nie je žiadna maličkosť. Zisťoval som, čo to znamená pre nás v Európe. Paradoxne to môže byť výhoda, pretože Američania budú nakupovať častejšie v Európe, čo zvýši dopyt tu. Na druhej strane, výrobcovia môžu časť nákladov preniesť na všetky trhy.

➕ Európa môže profitovať z cenového tlaku v USA
➖ Švajčiari môžu zvýšiť ceny globálne

➕ Ázia sa stáva atraktívnejšou pre arbitráž

Sekundárny trh je úplne iný príbeh. Rolex-y klesajú už rok – sú najnižšie za posledné štyri roky. Pamätám si, keď Submariner stál na šedom trhu 12-tisíc, teraz sa dá zohnať za 9. Ale pokoj – historicky Daytona rastie o 20-30 % ročne v dlhodobom horizonte. To znamená dekádu, nie rok či dva.

Poľská perspektíva je zaujímavá. Náš trh je mladý, preto sú výkyvy väčšie. Viděl som Speedmastery, ktoré vo Varšave stoja 15-tisíc, zatiaľ čo v Krakove sa dajú nájsť za 12. To je efekt malého trhu – regionálne rozdiely sú výrazné.

foto: businessoffashion.com

Japonsko je teraz skutočnou baňou na príležitosti. Grand Seiko je tam o 30 % lacnejší než v Európe. Kamarát sa vrátil z Tokia so Spring Drive, ktorý by ho tu vyšiel o 3-tisíc viac. Jen je slabý a oni majú nadprodukciu pre domáci trh. Problém? Treba si po ne zaletieť a nie každý model má medzinárodnú záruku.

Arbitráž v Ázii funguje, ale treba vedieť, kde hľadať. Singapur, Hongkong, dokonca Bangkok – tam sú ceny aj o 20-25 % nižšie. Lenže náklady na cestu a riziko treba pripočítať.

Keď už máme čísla v ruke, je čas zamyslieť sa, ako tieto poznatky využiť v praxi. Lebo jedna vec je vedieť, že trh rastie, a druhá na tom skutočne zarobiť.

Ako vstúpiť do sveta zberateľov – tvoje ďalšie kroky po prečítaní

Pamätám si, ako som kedysi stál pred výkladom s hodinkami a premýšľal som – kde vlastne začať? Všetky tie modely, ceny, značky… Točila sa mi z toho hlava. Ale v skutočnosti vstúpiť do sveta zbierania luxusných hodiniek nie je žiadna veda. Stačí len vedieť, aké kroky podniknúť.

foto: teddybaldassarre.com

Vytvorenie vlastnej zbierky je proces, ktorý si vyžaduje premyslený prístup – ale zvládne to každý.

Tu je konkrétny zoznam krokov, ktorý ti pomôže začať:

1. Stanov si reálny rozpočet na prvé 2-3 roky. Nie na jedny hodinky – na celú stratégiu. Pretože ide o stratégiu, nie o náhodné nákupy.
2. Vyber si jednu kategóriu na začiatok. Povedzme napríklad vintage Omega alebo súčasné Tudory. Drž sa toho aspoň rok.
3. Stráv mesiac len učením sa. Žiadne nákupy! Čítaj fóra, pozeraj si hodinky v obchodoch, rozprávaj sa s ľuďmi.
4. Nájdi si dôveryhodného predajcu alebo servis na overenie pravosti. To je tvoja poistka.
5. Urob prvý nákup vedome, nie impulzívne. Tieto hodinky budú základom tvojej zbierky.

Teraz o nástrojoch, ktoré ti ušetria kopec času a peňazí. Chrono24 má skvelú funkciu upozornení – nastavíš si parametre vysnívaného modelu a čakáš na príležitosť. WatchCharts ukazuje skutočné cenové trendy, žiadne marketingové bludy. Z poľských zdrojov pozri facebookové skupiny typu „Zegarki – kupno, sprzedaż, wymiana“. Tam sú ľudia s reálnymi znalosťami.

fot. esquire.com

Ale vidíš, celý tento trh sa mení. Do roku 2030 experti predpovedajú rast asi o 20 percent. Objavujú sa hybridné modely spájajúce tradíciu s technológiou. Značky experimentujú s udržateľnými materiálmi – recyklovanou oceľou, alternatívami kože. Už to nie je len investícia, je to vyjadrenie toho, kto si.

Niektorí hovoria, že je to bublina. Možno majú pravdu, možno nie. Ale jedno je isté – dobré hodinky budú vždy dobré. Bez ohľadu na trendy.

Mati 77

redaktor lifestyle & business

Luxury Blog